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首先，商標的本質特征和作用是區別性。商標主要用于區別商品來源或服務的提供者。
其次，商標也是企業參與競爭。開拓市場的重要工具，同時也承載了企業的經營管理、科技進步、員工素質、商業信譽等，體現了企業的綜合素質，已成為企業的象征。
再次，商標還起著廣告的作用。商標名稱往往是由精煉、新穎、醒目的文字、圖形構成，具有極強的顯著性，商標的這些特點也能從不同角度吸引消費者，在消費者心中留下深刻的印象。
另外，注冊商標是一種可以留傳后世永續存在的企業最重要的無形資產，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。
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